Facebook begrijpt de point van social software niet
Precies een jaar geleden kwam Burger King met een geniaal leuke virale campagne: De Whopper Sacrifice Challenge. Unfriend 10 Facebookvrienden, krijg een gratis Whopper. De vraag was dus: hoe xe2x80x98echtxe2x80x99 is een vriend die je met een klik op een xe2x80x98Confirmxe2x80x99-knop toevoegt aan je sociale kring? En ben je bereid deze virtuele vrienden klakkeloos in te wisselen voor een sappige hamburger?
Het antwoord was een volmondig xe2x80x98jaxe2x80x99, zelfs al maakte de applicatie het unfrienden zo persoonlijk als het maar kon xe2x80x93 als je het programma startte staarden de hondenogen van je trouwe Facebookvrienden je trouwhartig aan, en wanneer je iemand eruit knikkerde voor een gratis Whopper werd die persoon direct van jouw basale keuze op de hoogte gesteld.
De app was een fenomenaal succes voor Burger King. Het concept was dan ook briljant. Wat is belangrijker: een fake friend of een lekkere Whopper? Niet duizenden, niet tienduizenden, maar 233,906 virtuele vriendschappen in xc3xa9xc3xa9n week werden opgeofferd voor een sappige plak koe op een broodje.
De stekker eruit
En toen trok Facebook de stekker eruit. xe2x80x98Privacyredenenxe2x80x99 gaven ze aan als reden voor het bexc3xabindigen van de veel te succesvolle campagne, maar de realiteit was natuurlijk eenvoudiger en prozaxc3xafscher. Facebooks businessmodel is gebaseerd op het verzamelen van persoonlijke informatie die mensen geven voor persoonlijke redenen, om deze vervolgens voor commercixc3xable doeleinden te verkopen aan commercixc3xable partijen. Al die vrienden die jij eruit knikkert voor een hamburger verlaagt de waarde van Facebook voor jou, en dus zul je er minder in investeren. Daxe2x80x99s niet goed voor de bottom line van Facebook. Meer info…
